怼完顺丰怼京东 天猫强迫商家二选一？

何琴

媒体曝：京东强制商家参加促销活动！

若退出，则强制锁定后台

6月6日消息，阿里巴巴旗下媒体《天下网商》的微信公众号推送了一篇标题为《一个回车键 京东批量锁定商家后台强行促销》的文章，指出京东把近百个品牌拉到京东会场，参加相关促销活动，对于要退出会场活动的商家，强制锁定了后台。

据该文章报道，6日上午，包括哥弟、鄂尔多斯、lily商务时装、伊芙丽、初语等众多服饰品牌在微博上发文声讨京东。称后者在未经品牌同意情况下，强行将品牌拉入活动会场，参加其指定的促销活动。对于要求退出会场的品牌，京东强制锁死后台，导致商家无法对自己店铺进行任何

消息一经传出，京东成为矛头所向，但舆论的风向并未就此一直延续。

有网络媒体爆料称，在京东遭受品牌商家舆论围攻的背后其实另有隐情。

商家迫于天猫压力，才发微博声讨“京东”？

据蓝鲸TMT报道，为了在618电商大战中遏制京东，天猫在自己的强势品类服装上玩起“二选一”的商业手段，要求相关品牌商必须退出京东618的活动，否则自己处理店内商品（拍下架状态）。

面对天猫的“二选一”，京东则通过免除KA商家最多高达3年的佣金和平台使用费的杀手锏予以回击。

另据有疑似商家爆料截图称，天猫小二给出商家三个选择：上公告、发微博、下会场，否则将严惩商家甚至停掉在天猫的所有流量。

许多商家迫于压力，发微博“指责”京东锁定后台。

不过，6日23时35分，21世纪经济报道记者并未在哥弟、伊芙丽、颜域、鄂尔多斯等官方微博里找到《天下网商》相关文章内提及的声讨微博。

此外，21世纪经济报道记者还留意到，《天下网商》相关文章内所截图所谓“哥弟”，其微博用户名为“哥弟-Elan”，并非哥弟品牌的官方旗舰店微博。目前“哥弟-Elan”已处于搜索不到状态。

天猫人士：一个有自信的平台，没有“二选一”的动机

面对舆论的是是非非，京东、天猫两大平台并未给业界一个公开的说法。

事实上，从今年天猫强势进攻京东“618”的举措也可以看出，电商全年消费双波峰的趋势已然显现。

在此背景下，不论是“618”还是“双11”都少不了电商平台之间的激烈碰撞。

天猫方面暂未予以正面回应。但有天猫人士转发第三方评论，暗示天猫要求商家二选一是个笑话，“对于一个有自信的平台来说，没有任何‘二选一’的动机。”该评论称。

值得注意的是，早自2015年，工商总局便针对“双11”、“双12”等电商大促发布《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》（以下简称《暂行规定》）。

根据《暂行规定》，作为集中促销的组织者第三方交易平台应当记录、保存促销活动期间在其平台上发布的商品和服务信息内容及其发布时间，同时，交易平台需对网络商户的促销活动进行检查监控，如发现商户有违法违规的行为，可以停止对其提供第三方交易平台服务，并予公示。

此外，新规之下平台不得限制卖家参与另一平台的次小活动，亦即不可实施“二选一”。

互联网商业顾问、亿邦动力网首席知识官叶志荣在接受北京商报记者采访时表示，电商企业不论是通过内容营销还是通过让利促销的手段在促销节点为自己造势，说到底背后比拼的还是供应链能力，争夺的还是商家资源。