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大学生扮锦衣卫:地方宣传在“急”什么

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发表于 2024-1-29 18:56:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着文旅业成为网络热点,当下各地纷纷积极行动,力求在互联网上给公众留下印象深刻的一笔。一个地方出圈了,许多网民还会去@自己家乡,纷纷喊着“抄作业”。
城市为了更好地讲述自身动足脑筋,这当然是好事。不过,随着竞争的逐渐激烈,有一些用力过猛的“创意”却有了走样的危险,甚至可能会起到事先预料不到的反效果。
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视频截图
据媒体报道,近日某地一群00后大学生扮成锦衣卫在高铁站迎接旅客返乡,这些同学表示,这么做是“想让务工人员下车后感到温暖”。但这个创意似乎在网络上并不讨巧,尤其在社交媒体上遭遇了不少质疑声——“大学生对锦衣卫有啥误解”“看到一群cosplay,真的会觉得温暖吗”“锦衣卫和衣锦还乡有什么关系”。
不知道这个活动是由谁、怎么组织起来的。参与活动的同学肯定也是一片好心,在他们看来,大概这是在制造一个有特色的仪式,既欢迎一下返乡的人,也顺便在互联网上刷一波存在感。只是,组织者和参与者都没有认真思考锦衣卫在真实历史中的意义,也不明白锦衣卫和“欢迎返乡”搭配在一起时的违和感。
偶然事件的出现,背后也有某种必然:当城市营销、宣传完全受制于“热搜式思维”,就很容易会出现剑走偏锋的情况。“各种出圈方式都被别的地方用过了,我还剩下什么呢”,这时左顾右盼、心急如焚之下,不管三七二十一抓起一个就用,不花时间和精力仔细研判、论证,翻车的风险自然就会越来越高。
观察近期的舆论走向,已经有不少网友对于用力过猛的城市、地方宣传方式表达了反感。其实,城市品牌打造并没有错,只是,如何去讲究一个“度”,如何恰如其分地表达自我,如何让公众欣然接受,里面的学问很大。
近些年城市火出圈的成功例子很多,不过也应看到,它们大多是日积月累的结果。比如近些年火爆全网的贵州省黔东南州的村超和村BA,有十年以上的历史了;西安也曾因为大唐不夜城而成为网红城市,而大唐不夜城在2002年就开始建设了;哪怕是最近似乎一夜爆火的哈尔滨,其最著名的景点之一冰雪大世界,其实也创始于1999年。
这些或许也在说明,城市的爆火看似是在一夜之间,但长期主义的建设才是最重要的基础。厚积,才能薄发。
因此,不管是欢迎人们返乡也好,吸引游客消费也罢,不管搞什么样的活动,背后还是要有实力做支撑。一时兴起、突兀生硬的舆论“造景”,除了搏一下眼球,恐怕难以起到更大的作用。热搜虽好,但一个地方的生活到底怎么样,人们当然会用自己的双脚丈量。就像前两年县域层面的文旅局长纷纷拍短视频、卖力吆喝,但如今,能让人记住的,又有几个呢?
扮锦衣卫的同学们、活动的组织者可能确实被泼了一盆冷水,但这盆冷水何尝不是及时的冷静思考:各地没有必要那么着急,更不应该被网络流量裹挟,以至于手足无措、进退失据。与其盲目地凑热闹,不如静下心来苦练内功,比如整顿旅游市场、完善营商环境、深挖传统特色等。
这些工作当然不如拍一个短视频那么容易,也不像搞一场cosplay一样引人注目,但是慢功夫自有其不可替代的作用:要宣传、塑造好一个城市、一个地方的形象,最要紧也是最能经得起时间检验的,往往也是最基础、最简单、最扎实的工作。

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