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祖宗的棺材板都快压不住了。 近日，一组各民族“神医”纷纷做出违背祖宗的决定，将家传秘方献给国家的视频在网络上流传，开头那句话应该是大部分网友的感受，或许他们泉下有知的祖宗也纳闷，祖宗到底错在哪，让你们纷纷违背祖训。 这些视频素材几乎全部来自于违法医药广告，不少还包装成节目形式，欺骗性极强。在视频中，“神医”们身着不同民族的服装，头发花白，精神矍铄，用一副世外高人的语气介绍包治百病的家传秘方。 “神医”的服装或许不同，出身不同，秘方不同，但是做出违背祖宗决定的心路历程却极其相似，都是在经过了最长一个月，最短半个月的思想斗争，就做出了献给国家的决定。不知道还以为这群不肖子孙的祖宗是同一个人，集体开了半个月或者一个月的会，就把祖宗给出卖了。 演技派“神医”的代表人物刘洪滨4年前就已经被揭露，辗转大半个中国，从西藏、青海、甘肃、到福建、吉林、黑龙江，各地卫视都有刘洪滨出场“问诊”。其身份多变，有“苗医传承人”、“中医养生专家”、“御医世家传人”、“老院长”、“北大专家”等，“神医”对角色的把握要远比一些瞪眼、抠图明星要来得准确，难怪有人戏称，奥斯卡欠刘老师一座影后奖杯。 4年前此类“神医”就已经被口诛笔伐过一轮，但是4年后再来看，打开电视，医药广告在不少电视台或者频道依然滚动播出，“神医”们现场问诊，患者现身说法，主持人现场采访，热线电话配合部分免费名额的引诱，一茬茬的韭菜前仆后继。 为什么这些违法违规的医药广告不仅没有被清理，反而“春风吹又生”般的有着旺盛的生命力？主要还是在于播出平台为他们提供了生长的空间。这些“神医”统一做出违背祖宗的决定固然可笑，但是播出平台任由这些违法违规医药广告大肆传播更为可恨。 根据最新的广告法规定，广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。实际上这些播放平台所播放的广告，不仅违反了医药广告的规范，还涉及虚假宣传，夸大效果等，如果造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、 广告代言人应当与广告主承担连带责任。 但即便有严格的法律法规规范，还是拦不住这些“神医”们的表演，根本原因还是在于一些卫视和地方频道的收入构成畸形，除了依靠财政补贴之外，绝大部分被这些虚假医药广告所占据。拒绝这些广告，地方台以及频道没有收入，而接纳这些广告，则明显违法，许多电视台或频道就开始与监管玩猫捉老鼠的游戏，将广告放在晚间时段播放。 在新媒体出现之前，传统电视媒体一直是广告投放的主要渠道，一些耳熟能详的广告语都成了一种文化现象。但是随着新媒体的出现，包括电视媒体在内的传统媒体广告收入锐减。据广电总局《2019年全国广播电视行业统计公报》中数据显示，传统广播电视广告收入998.85亿元,同比下降9.13%。这已经是连续多年下降，而实际上中国拥有4000家电视台，24000多个频道（2010年数据），这其中的收入，央视以及强势地方卫视占据了大头，留给其他电视台或者地方频道的只是杯水车薪。以上海为例，2012年上海地面频道广告收入为33.93亿，而到了2017年却只有9.85亿，5年时间下跌了71%。连上海的地面频道的收入都如此惨烈，全国其他地方的地面频道的日子更难想象。 2018年9月，广电总局曾下发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，“不留盲区，不留死角，不搞例外”，重点整治存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告，违规情节严重可暂停频率频道播出。但即便如此，依然有电视台为了“广告”收入铤而走险，播出存在问题的违规广告。不少地方频道是屡禁屡犯。 在其他渠道，这类医药广告自然是没有生存空间，但是对于这些地面频道或者弱势卫视而言，这笔收入是很难放弃的广告收入。 而更为令人气愤的是，这些频道的受众大部分是一些农村老年人士，缺乏鉴别能力，在这些神医以及电视台信用背书之下，盲目地相信了这些所谓包治百病的“神药”，如果是没用的保健品，损失的或许还只是钱财，但如果是毫无药效的假药，耽误了病情则毫不意外。 地方频道与弱势卫视和这些虚假医药广告是相互利用相互成就，一个骗病人的钱，一个收广告费，真正受害的老年农民们则因为缺乏维权意识而无人知晓。揭露一个个刘洪滨式“神医”治标不治本，只要这些播出平台还在依赖这些虚假广告供血，这些“神医”们就不会销声匿迹。 或许真正能够减少这类广告的办法是能够像允许报纸关停一样，允许这些没有收入，没有制作能力的电视台倒闭。如今包括央视以及一些强势卫视台已经转战网络，融媒体成为传统媒体发展的趋势，一些跟不上市场，跟不上时代的频道和电视台就让他们自然消亡。勉强维持，只会变成藏污纳垢的垃圾场，给这些虚假广告，不肖子孙提供生存的土壤。 文|柯锦雄
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发表于 2021-2-26 16:51:52
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发表于 2021-2-28 18:20:33