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调查:过去一年 中国科技品牌好感度提升

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发表于 2019-12-8 10:21:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
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商业与公共政策研究公司黑箱研究发布的调查结果显示,34%的受访者认为,中国科技品牌比其他国家优越,比去年的23%多出11个百分点。受访学者指出,中美贸易战间接地强化了中国科技公司的品牌形象,也扭转了从前负面的既定印象。

中美贸易摩擦持续延烧,科技领域成为大国角力的战场,让中国科技公司的发展备受关注,也间接打响中国科技公司的品牌知名度。本地一项调查显示,国人对中国科技品牌的好感度,过去一年来提升11个百分点。

今年10月,商业与公共政策研究公司黑箱研究(Blackbox Research)针对1000名年龄介于15至70多岁的新加坡人,展开网络调查,以了解他们对各国科技品牌的观感。受访者的年龄、性别、种族、住屋类型和所居住的邻里,都依据本地总体人口的比率。

近日发布的结果显示,共有34%的受访者认为,中国的科技品牌比其他国家优越,这比去年的23%多出11个百分点。

受访者是在七个选项中,选择科技品牌最优越的国家和地区。中国品牌在调查中排名第四,名次比去年提升一个位置,取代了欧盟国家。

[size=1.1em]日韩美前三名位置不变

排名前三的国家依序是日本、韩国和美国,这三个国家的排名一年来保持不变。排名第五到第七的国家和地区则是欧盟国家、台湾和澳洲。

在中国品牌中,品牌好感度排名前五位的依序为阿里巴巴、华为、小米、联想和Oppo。受访者对阿里巴巴和华为的好感度在两年内增加超过一成,分别达到50%和49%。只有3%和1%的人没有听过这两个科技领域巨头。

消费者从前可能对中国科技品牌抱有“廉价”、“低质量”等既定印象,但受访学者都指出,中美贸易战间接地强化了中国科技公司的品牌形象,也扭转了从前负面的既定印象。

新跃社科大学商学院市场学课程主任关冲副教授认为,中美贸易摩擦受到国际关注,也释放出中国科技公司已经和美国科技公司旗鼓相当的信息。这相信改善了消费者对中国品牌的观感。

此外,不少中国的科技品牌近年来走出国门,进驻东南亚市场,他们积极的宣传策略,也已奏效。

[size=1.1em]专家:相较出产地
消费者更注重质量

新科大商学院高级讲师黄向洋指出,网络社交平台上的行销,已逐渐打破消费者对品牌所属国家的既定印象,生产国的“光环效应”已逐渐褪去。消费者如今更注重产品的质量,而非产品的出产地,年轻消费者尤其如此。

这现象并不局限在本地,许多成熟的市场中,都出现这个趋势。

黄向洋解释说:“科技公司如今着重于通过网络社交平台树立品牌形象,只要加入对的行销元素,就能改变消费者的观感。前提是,商品必须维持高质量,并有吸引人的性价比。”

至于中国科技品牌能否在下来几年内维持良好形象,并抢占本地市场,关冲认为,向来主打实用性、高性能和高性价比的中国科技品牌,还得树立独特的品牌身份,才能进一步确立市场的地位。

科技公司如今着重于通过网络社交平台树立品牌形象,只要加入对的行销元素,就能改变消费者的观感。前提是,商品必须维持高质量,并有吸引人的性价比。

——新科大商学院高级讲师
黄向洋


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我也来说几句吧!人生苦短何必为这小事儿记仇呢?开朗就好、想开一些、看开一些。其乐乐不如众乐乐!
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