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这省"封杀"槟榔广告 曾催生草根富豪和千亿企业

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发表于 2019-3-9 10:22:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

“槟榔加烟,法力无边。槟榔泡酒,永垂不朽。”这一句流传在湖南当地的顺口溜,说的就是近几年迅速风靡市场的网红食品槟榔。

21e86d8a4cdb43a48a021ebee3adc6c4.jpg 资料图:槟榔。 图片来源:中新网

槟榔的火爆与争议始终并存。

下“封杀令”

近年来,槟榔行业发展壮大,各类槟榔品牌广告出现在媒体平台。

3月7日,网络上流传的一份湖南槟榔食品行业协会下发的《关于停止广告宣传的通知》引发网络热议。该文件提到,湖南所有槟榔生产企业即日起停止国内全部广告宣传,且此项工作必须在3月15日前全部完成。

湖南省槟榔食品行业协会会长杨勋对媒体回应,网传文件内容属实。他解释,叫停槟榔广告宣传,并不像大家联想的是出于槟榔致癌的考虑,而是立足湖南槟榔产业的行业规范,要求进一步加强行业自律。此外,湖南省槟榔食品行业协会秘书长称,广告全部被禁后,或给湖南槟榔行业销售带来重大打击。

在“3·15”前夕,有着400年吃槟榔历史的湖南对槟榔广告下了“封杀令”,这颗其貌不扬的果实再度聚焦众多目光。“早就该整治了”“喜大普奔”“应该全面禁售槟榔”……多数网友认为禁止槟榔广告宣传的手段十分及时,有利于行业长期规范发展。与此同时,也有不少网友担忧食用槟榔可能对健康造成危害。

d7ff4363da1d4b3ba705a8346142ad29.jpg 网友截图。

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受中新经纬客户端采访时说:“一方面,政策会给当地槟榔推广和品牌打造等方面带来比较大的影响。另一方面,从产业端结合消费端、政策端的角度看,政策从消费者的大健康角度出发,我觉得非常好。”

“神奇”果实

7294741518a74ba9b65facaee00b0761.jpg 资料图:槟榔。 图片来源:中新网

中国是较早嚼食槟榔的国度之一,槟榔清凉味苦,在湖南、海南、福建等南方地区,多有咀嚼槟榔的习惯,有些地方还将槟榔称为“天然口香糖”。但有关这些地区口腔癌疾病发展的多项研究表明,经常咀嚼槟榔会明显增加口腔黏膜病变的可能性,从而导致口腔癌的发病率增高。

中南大学湘雅医院2017年发布的一份关于湖南口腔癌患者的研究显示,在所调查的长沙5所医院中,口腔癌患者数量逐年快速上升,其中长期咀嚼槟榔的患者比例也在逐年增高,近年达到8成以上。

近日,国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中提到,国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时,已将槟榔果列入一级致癌物。

在一些网络图片中,长期嚼槟榔的人牙齿发黑,口腔内壁糜烂;有患者被检出口腔癌后,疼痛到无法进食,甚至脸部严重畸形……

但在不少人看来,槟榔仍是“提神利器”,如同烟酒一般存在的“神奇”果实。

资本席卷

槟榔行业风起云涌,有关数据显示,槟榔业的产值规模已经超过400亿元,年均增速超过30%。业内人士估计,未来五年内,槟榔嚼食品终端市场销售额超过千亿元。

据公开报道,在中国大陆地区的槟榔产地海南省,2010年起该省槟榔产业进入高速发展期。2017年海南槟榔全产业链总产值200亿元以上;另一加工、消费主产地湖南省在2017年槟榔产业的产值规模已近300亿元,并且一些地方还出台了相应的激励政策,产业规模成长迅速。

在2014年,湖南省槟榔食品行业协会负责人就曾指出,“虽然槟榔行业前景好,但市场容易受到舆情危机影响;《食用槟榔食品安全地方标准》立项3年,因种种原因迟迟未能发布;槟榔产业市场有待规范,假冒伪劣槟榔时常出现在市场。”

有段时间,一篇题目为《千亿“软性毒品”槟榔,和正在上瘾的6000万中国人》的文章在朋友圈疯狂转发,文中作者痛陈“这个原产自海南的‘软性毒品’,有百害而无一利”。文章指出,在高速扩张的槟榔产业背后,槟榔受害者经历着“毫不对等的博弈,注定了失败”。

槟榔行业曾在2013年遭遇“寒冬”,当年7月14日央视播出的《新闻30分》中,对槟榔致癌的报道一度引爆网络,在海南、湖南等喜食槟榔的地区引起轩然大波,此后槟榔一直在支持和反对的漩涡中沉浮。

不可否认的是,过去几年,在广告借势和舆论助推下,槟榔行业迎来急速扩张,成为个别地区的重要支柱产业并享受着各类政策红利。各式各样的槟榔产品出现在市面上,消费价格区间从十几元到几百元不等,较为知名的槟榔品牌有口味王、小龙王、张新发、宾之郎、伍子醉、皇爷等。

其中最为出名的要属口味王,它的创始人郭志光是地地道道的湖南益阳人,出身普通农村家庭,先后经历过种地务农,机关工作,下海经商,后又看准槟榔市场的潜在商机而创办企业。据说一年便拿下岳阳95%的市场份额;生意越做越大,短短10年间,郭志光一手打造的“槟榔王国”资产竟超过千亿。

广告风波

这样的代表性企业,也曾一度陷入违规促销风波。2015年7月23日,江西《经济晚报》报道称,消费者反映自己买湖南口味王产品中奖,但奖品是国家明文规定不能做广告的香烟。由此引发有关部门质疑:用烟草促销槟榔的手段,有打擦边球的嫌疑。

中新经纬客户端注意到,2017年,有网友在百度“315”贴吧里举报口味王做虚假促销广告,举报内容称:“口味王青果槟榔为了增大销售量,进行了虚假促销活动。15元口味王系列壹等奖其奖品是:加2元兑换20元口味王槟榔1包,活动开始以来,我从来没见‘20元口味王槟榔’是什么样子,连续2个月中奖的奖牌都换15元的槟榔了,这能叫消费者高兴吗?”该网友还质问,身为大企业,口味王怎么出现欺诈消费者的行为?

73d31585903542d7b6ded51bb2ce763e.jpg 百度贴吧上的网友举报内容。

在湖南对槟榔广告出手后,有网友在评论中提到:“口味王,和成天下,广告天天播,冠名节目”。据了解,“和成天下槟榔”是口味王的主导产品。

公开报道显示,多年来,口味王一直是湖南卫视的广告“金主”,连续三年冠名湖南卫视春晚,而且主持人汪涵还是口味王的品牌代言人。若广告“禁令”生效,或将对湖南卫视的广告收入造成较大影响。

9b38b9ab170140e9889db0b648412f96.jpg 网友评论。


即便质疑和投诉在网络上不时出现,企业似乎未受丝毫影响。口味王方面公布的数据显示,2018年,“和成天下槟榔”在湖南、广东、湖北等省份累计销量超4亿包,其中,20元款产品销量同比增长272.73%,市场份额达到75%。

不止如此,生产槟榔的多家企业还冠名动车、高铁等,由此也引发社会广泛关注,主流声音集中于槟榔的定位及其营销泛滥的担忧。

2018年3月25日,长沙市雨花区检察院检察长马贤兴在其微信公众号“山虎说法”上发文《槟榔广告何时休?》,指出湖南省槟榔广告已陷入全面失控的尴尬境地,提出应该加大监管,全面禁止槟榔广告。

事实上,对于食用槟榔的宣传推广,目前尚无特别的约束条款。此前媒体报道指出,有部分企业已经开始在其产品包装上标注警示语,提醒长时期过多食用槟榔会对身体健康造成影响。但只有少数产品有这类标识,且一般标注并不醒目。


有业内专家表示,近年受致癌风波的影响,槟榔市场增速放缓,企业在发展的同时不能忽视过量食用对消费者带来的危害,需在广告中予以清晰注明。


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