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金立总裁刘立荣的盛衰史

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发表于 2018-12-21 08:15:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
    冯小刚、薛之谦背后的金主垮台:因为一场豪赌,他输掉了100亿的人生!
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    人生如棋,落子无悔。
    坐在香港一所并不高档的酒店里,金立手机总裁刘立荣说出了金立最终的结局:“赌这个东西真的不能沾,一失足成千古恨。不光是在于涉及多少钱,它会对你的品行定性,让一个人人格破产。”
    一语成谶,在刘立荣口中,破产的不只是他自己的人格,还有这家曾经在中国手机市场占据第一的手机品牌——金立。据财新网报道,法院于12月17日,正式裁定金立破产。流落香港的刘立荣没想到,自己一手创办16年的企业,会以如此狼狈的结局收场。在他身后,几十家讨债的供应商,堵住了金立的大门。据媒体计算,整个金立的债务多达200亿元。
    高额的债务,压垮了曾经风光无两的金立。
    人们的质疑也随之而来,一家一年前利润还是十几亿的公司,为何顷刻之间轰然倒塌。这期间究竟发生了什么?现实远比小说精彩,没有人想到,曾经以踏实、靠谱著称的金立创始人刘立荣,因为赌博,葬送了自己和整个公司的前程。
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    一年前,与他私交甚好的几个朋友,飞往美国塞班岛,想要劝赌疯了的刘立荣回头,却被牌桌上堆积如山的筹码惊掉了下巴。刘立荣挤过身旁的朋友,坐回牌桌,面带愠色地说:“最后一把,就一把牌!”据他朋友透露,那一把,刘立荣整整输掉了7亿美元。
    短短一年,据媒体报道,刘立荣累计输掉了100亿人民币!
    铺天盖地的谩骂涌向刘立荣,输掉底裤的他不愿再谈往事。摆在面前只剩两条路:锒铛入狱,或者逃亡海外。他说自己回不了内地,有人要搞死他;也不想再面对牢狱之灾。于是路只剩下一条,命运的双手推着他做出了迫不得已的选择。
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01
    回顾赌徒刘立荣人生的前40年,他似乎一直在赢。1972年,刘立荣出生在湖南农村,从小就是别人家的孩子。在父母“棍棒底下出孝子”的观念下,每次考试成绩,他都是班里的第一名。偶然考到第二,他主动回家向父母道歉。辜负了父母期望,他深知自己错了,任父亲怎么打骂都不动。一如在香港被记者逼问时,沉默不语的样子。
    这种刚毅的性格,在刘立荣未成年的日子里发挥了奇效。18岁那年,刘立荣以优异的成绩考进了中南大学这所百年名校。成为村子里,无数少年的偶像。但在大学,刚从鸡窝里飞出来的凤凰男刘立荣却迷失了自己。在万山红遍,层林尽染的橘子洲头,他每天不再沉溺于学习,而是将大把的时间,花在了研究围棋上。
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    围棋成了刘立荣大学最主要的事,而他的潜质,也在此刻显现。短短半年,他就把所有输过的对手,一盘一盘赢了回来。朋友李盛跑来问他为何提高的如此之快,他给出答案:“你下棋根本不思考,怎么可能进步?”
    善于思考的刘立荣在此后的时间内披荆斩棘。两年后,他晋升为围棋业余三段,并成功担任中南大学围棋协会会长,就连学校校长下棋,都点名找他。一时间书生意气,挥斥方遒!没想到,围棋上的叱咤风云,却让刘立荣饿的前胸贴后背。他敏锐的感知到,精神再怎么胜利,也难抵生活上的捉襟见肘。
    他开始转换战场,将心思花在阅读商业传记和经济管理类书籍上,并勇于实践,凭借在宿舍楼内推销面包致富。也是此时,年少的刘立荣看清,一分钱难倒英雄汉,棋行天下不如钱行天下。他渴望通过商业世界,迎接自己的新生。
    欲望从此沟壑难平。
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02
    1994年,刘立荣大学毕业。成绩并不出色的他却得到了三家好单位的青睐,原因是自己学生推荐表填写的极其认真、详实。这是他日后多年成功的基础。在三家单位中,李立荣选择北上,来到天津有色金属研究所。这家老牌国企待遇非常好,每个月刘立荣能拿到的工资超过500元,相对于其他企事业单位,足足高出了200元。
    父母对于刘立荣的铁饭碗也非常满意。出身农村,能够进入一线城市国企,刘立荣作为楷模频繁出现在亲戚的对话中。一切看似顺风顺水,但刘立荣却没有被表象蒙蔽。在一次与前辈的闲聊中,为了鼓励刚来的刘立荣,前辈告诉他:“我们现在的所长,是有史以来仕途最顺利的,连50岁都不到!你好好干!”
    本以为是一句鼓励的话,但刘立荣听到后却如晴天霹雳!“干得再卖力,混得再好,到了50岁也才是一个所长!”这让刚开始自己人生的刘立荣感到绝望。


    经过彻夜的思想斗争,刘立荣再没出现在办公室里。他连手续都没办,就从国企辞职,加入了一家日本企业,月薪达到了3000元,是之前薪资的6倍。令刘立荣自己也没想到的是,这家公司领导是日本人,高层是香港人,刘立荣一眼就能看到自己最高也只能做到中层领导,阶层固化的程度,远远超过未实行科举制的封建社会。
    刘立荣再度跑路,他找到了当时下棋输给自己的李盛说:“兄弟,我辞职,准备去广东。你和我一起去吧!不然,年龄一大,岁月就冲淡了创业激情,到时就没有闯劲了……”
    李盛听了热血涌上心头,当即辞职跟随李立荣来到了广东。命运会在多年后告诉他,他将成为网络热文《昔日大学上下铺,人家现在为何住别墅》的男主,不过不是住别墅的那个。
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03
    在刘立荣心里,行走世界不闯出他一番天地,就算白活。渴望晋升的欲望难以抵消平庸的自己。但在刘立荣奔赴广东的前三个月里,生活会告诉他真相,相比欲望,活下去,才是最重要的。
    彼时因为找不到工作,刘立荣的身上仅剩下了两块钱。而在与他一江之隔的广东中山,一位叫做段永平的中年男子却走红全国。在他的带领下,年亏损200万的“小霸王学习机”小厂,奇迹般的成为年营收超过10亿元人民币的大厂。
    刘立荣被段永平的创业故事感动,一次又一次的向“小霸王”递上了简历。终于等到自己入职后,刘立荣意外的发现,段永平已经从小霸王辞职,成立了步步高电子。随后打造出OPPO、VIVO两家巨头手机厂商。
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    不过,段永平最终还是成为了刘立荣的贵人。正是他的带走了大批公司中层领导,才使得刘立荣能够加入这家呈现疲态的公司,并快速成长为主管生产管理的部长。看到光明晋升渠道的刘立荣,不再打算跳槽,准备好好干下去。但小霸王却迎来了自己的终章。彼时领导杨明贵因为薪资问题,出走创立了金正公司,敏锐的刘立荣审时度势,跟随杨明贵而去。
    年仅25岁,刘立荣被提拔成为金正集团副总裁。渴望晋升的欲望催促着他不断往前走。对于一个对财富拥有欲望的年轻人来说,打工是不可能打工的,这辈子不可能打工!
    刘立荣借工作机会,打通了供应商渠道,将整个金正集团的资源聚集在自己身上。
    只需一个黄袍加身的机会,他就能打造属于自己的商业帝国。
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    机会很快等到。2001年,金正因为走私问题,陷入了困境。董事长杨明贵出逃加拿大,刘立荣被监视居住。随后金正陷入股权纠纷,两位副总掐架,金正彻底走上了绝路。一年后,从监视中走出的刘立荣已经30岁了,见过大风大浪的他拥有了超越同龄人的商业嗅觉和冷静的判断。
    彼时中国手机市场逐渐成熟,刘立荣坐不住了。他找来多家经销商,诉说自己打造手机帝国的设想。凭借此前在金正的口碑,刘立荣一呼百应。200家供应商中有150家决定支持刘立荣。原定4000千万的的融资,供应商足足给了2亿!黄袍成功加身,刘立荣从金正和自己的名字中各取一个字,创办了之后的金立。
    只不过万没想到,16年后,供应商再次集结围堵刘立荣却不再是给钱,而是要钱。
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04
    刘立荣的创业之路,走的非常顺畅。彼时国产手机市场占据整个国内手机市场的50%,但由于缺乏核心技术,质量问题频现,被人们称为“山寨机”。凭借这种“山寨”的能力,创立金立一年,刘立荣手机的销售额就达到了8个亿!次年,销售额再翻一番。
    在那个技术匮乏的年代,金立手机用大喇叭、大电池等最实用的功能征服了市场。但此刻的刘立荣显然不满足初级市场的利润。在他眼里,山寨手机的群体大多为手里没多少钱的“低端客户”。他想要的是真正的“商务精英”。赚10个穷人的1块钱,不如赚1个富人的10块钱。因此自诩“山寨机中的战斗机”刘立荣,走上了一条与其他厂商不同的道路。他投资1亿元成立金立通信研究中心,渴望通过自有技术,打开高端市场。
万事俱备,金立缺少的始终是一个市场的引爆点。



    2005年,蛰伏3年的刘立荣等到了,他拿到了工信部的手机牌照,开始着手做真正属于自己品牌的手机。次年,身着西装,英俊潇洒的刘德华出现在央视电视台上,一句“金品质,立天下”将金立燎原之火彻底点燃。为金立镀上了一层“高端大气”的金,闪瞎人们的双眼。
    此后,金立创造了手机销售市场的神话,短短半年,金立手机出货量超过了100万台,成为国内,销售量最好的手机。2008年,金立手机销量更是睥睨众生,成为国产手机中,唯一能够抗衡三星、诺基亚的品牌,一跃成为整个国内手机厂商的佼佼者。


05
    金立封神的那一年,位于大洋彼岸一位叫做乔布斯的癌症患者,在发布会上宣布了一项改变世界的发明。随后,手机市场迎来大洗牌,曾经的山寨机手机工厂统统倒闭,智能手机强势崛起,小米魅族乘风而上。
    就连一位从事英语教学工作的新东方教师罗永浩,都隐约嗅到了手机屏幕中人民币的味道。
    或许是乔布斯当时的话太绕,沉溺“高端”世界里的刘立荣并未意识到,智能手机市场的广阔远高于非智能机市场,一旦跟不上步伐,自己将被快速变化的世界,彻底甩掉。2016年低,在小米手机1999的标价刷爆互联网时,金立推出了一款售价为6999元的高端机型。这一次,没有钱请刘德华的金立,干脆直接用当初宣传片的导演冯小刚出任代言人,广告语为“成功的标配”。
    镜头中冯小刚手牵徐帆,一脸骄傲的说出“这早就是我的标配了”。
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    刘立荣不会想到,日后的冯小刚会因为崔永元曝光的阴阳合同凉透,而金立选择的另一位代言人,也未能逃脱命运的责难。冯小刚之后,在微博中火的一塌糊涂的薛之谦,接下了金立代言人的身份。从此戴着巨大方框眼镜的薛之谦,成为了公交车站牌出镜率最高的人。好景不长,薛之谦就陷入了李雨桐一个又一个实锤之中。
    在那场史诗级撕逼中,薛之谦人设崩塌,成为背叛爱情的渣男。而他发的每一条微博,显示的手机都为金立。薛之谦、冯小刚为金立带来巨大流量的同时,也逐渐消磨掉了金立最后的品质。成为压死金立的最后一根稻草。
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06
    2016年,面对杀红了眼的国内手机市场,刘立荣敏锐的意识到:“接下来两三年是两个集中:销量向品牌集中,向明星产品集中。两三年会发生翻天覆地变化,全球手机会有6到10个品牌,谁会生存下来看各家本事。”
    让刘立荣没有想到的是,曾经最有希望冲进第一阵容的公司金立,却成了最没本事的。2016年,金立手机销售量为4700万台,次年销售量腰斩。今年上半年,金立彻底崩溃。早意识到无力回天的刘立荣将公司交给了手下人,将注意力转移到了投资和房地产中。他用7亿元拿下前海金立大厦地块,大赚了一票。频繁投资创业者,前后累计30亿。所有的一切并未让刘立荣感到丝毫的开心。他认为投资的营收曲线已经完全吊不起自己的胃口,他需要更加强烈的刺激,来帮助自己做出更加敏锐的判断。
    最终,他选择了那个自己的坟墓——塞班岛。
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    在牌桌上,他挥斥方遒,仿佛找回了大学时与高手对弈时的自己。但与围棋不同的是,赌场从未有一个赢家。经过股东核算,刘立荣可能输了100亿,其中60%来自于金立的公款。远在香港的刘立荣予以否认。“ 参与赌博是有的,但是怎么可能会输这么多钱?也就十几亿吧。”他说的轻松自如。
“我创办金立16年,在公司一直是绝对的权威,我个人没有其他收入,难免在生活上有些公私不分、借用公司资金的行为”。
    人们很难相信,一年前,刘立荣还站在手机发布会的舞台中央,灯光炫目,光彩照人,背后的屏幕上投放出他的巨幅照片。短短一年后,在股东大会上,面对股东拍桌子询问资金去向,刘立荣羞愧的低下了头,一如少年时,考第二名时道歉的自己。
欲望将他彻底打趴在地,刘立荣失去了最后还手的机会。



    2015年,受棋坛大佬聂卫平的邀请,刘立荣参加了中国第一届“商界棋王赛”。作为中国围棋多年赞助商,刘立荣认为自己棋术不错,是围棋圈最会做手机的,手机圈内最会下围棋的人。主办方也希望将这个金主爸爸送上冠军奖座,为此小心伺候,特意挑选技术并不强的选手与之对弈。
    令所有人大跌眼镜的是,比赛第一轮,本以为内定的冠军刘立荣却意外被新浪副总裁褚达晨斩落马下,颜面尽扫。两年后,第二届棋王赛擂台重摆,刘立荣不负众望,杀入决赛。将与台湾商人林文伯一决高下。在主办方紧张期待刘立荣夺冠之际,这位金主爸爸却因为一个电话,意外弃赛了。公司出现巨大债务危机,刘立荣需要第一时间飞回深圳。
    而这一去,人们却再也没有见到刘立荣。他远避香港,住在《人民的名义》中频繁提到的“望北楼”,成为贾跃亭之后,商界又一笑谈。


    与刘立荣对弈过的人都知道,他擅长收官。不管前期和中盘如何落后,凭借冷静的分析,沉着的应对,刘立荣总能在最后收官时刻反败为胜,笑到最后。
    但与棋相反的是他的人生。前四十年的辉煌,没有让刘立荣在人生的下半场守住阵脚,成也欲望,败也欲望。
    没能如愿收官,46岁的刘立荣开始后悔当初坐上去塞班岛的飞机。
    他希望债主和社会能够再给自己一次机会,他相信自己能够东山再起,再续金立的辉煌。
    但他似乎遗忘了自己在围棋界叱咤风云多年凭借的那句话:
人生如棋,落子无悔。

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