“双鸭山大学”为什么这样红？

何琴

“1984年出生在中国广东省广州市，父母是双鸭山大学(Sun Yat-sen University)的老师……”这两天一所“双鸭山大学”成功地吸引了网友注意。地理成绩优秀的同学表示难道是黑龙江省东北部双鸭山市的大学？中山大学官微则转发了这则“双鸭山大学”微博，并称“可能读了个假大学”。(昨日中国青年网)

稍有了解的人大约都知道，Sun Yat-sen U niversity是中山大学的英译名，而SunYat-sen正是孙逸仙，也就是孙中山的外国名字。按照粤语的发音，中山大学可不就是双鸭山大学吗？这么来看，中山大学官微的转发可谓意味深长。我的理解，一方面是纠正，没有双鸭山大学，只有中山大学，这是以正视听。另一方面则是傲娇，“可能读了个假大学”，掩面而泣的表情背后实则有着满满的小兴奋。

由于这两天高考放榜，双鸭山大学突然红了，有人猜测可能这是中大官方在借势营销，图的是招生大计。不过，我更愿意相信这是一个偶发事件。第一，双鸭山大学虽然是中大的粤语发音，众人心领神会，但将其用普通话正儿八经地翻译出来，无疑是一种打趣和戏谑。第二，双鸭山大学的正式出处源自一本五年前的游记。如果说这是一盘大棋的话，谁可以睿智到筹划这么一个“五年计划”？

当然，也没有必要去否认双鸭山大学满屏的招生属性，但从林林总总的细节来看，这只是一种非官方行为，是发生在中大校友中的自发行动。一个不容忽视的细节是，网上确实存在一个双鸭山大学的微博账号，资料显示博主毕业于中山大学。以学校别称而不是其他作为微博名称，本身就说明了博主对母校的热爱。另外，博主发了3000多条微博，这似乎也足以说明：微博的存在不是三五个月，而是可能已经存在了三五年。

从近段时期发布的微博来看，博主也确实是在为中山大学招生鼓与呼，在一条关于报考经验的微博中，博主就“丧心病狂”地对母校作了推荐，比如“三短一长选最长”，4个选项分别是A清华大学；B北京大学；C复旦大学；D双鸭山大学。又如“三长一短选最短”，四个选项依次为A中国科学技术大学；B对外经济贸易大学；C双鸭山大学；D北京航空航天大学……虽然走的是逗逼路线，但确实走了心啊！

虽然不是应届的高考考生，但我认为有了这样另类的招生推荐，中大在高考成绩优秀者中肯定是加分的。无他，一个学校的好坏，可以从学生与学校的关系中来观察。毕竟，学生作为亲历者，无疑最有发言权。至少我以为，学生可以拿校名说事，并穷尽插科打诨之能事，至少可以说明学校文化的包容与开放。比一本正经的官方宣传，这种间接的现身说法要接地气得多，也更有效得多。

有人这么分析，别名“双鸭山大学”除了亲切可爱，更给中大学子带来一份身份认同感。通过解构校名、再创作校徽等审美形式呈现出来的中大形象，更容易被理解。再创的校名在承担起中大与其意义之间的联系时，便具备了广阔的伸展空间。通俗一点理解，就是一个学校的形象要生动具体，最好有一个共同的符号和载体，这样才更容易被理解、接纳和认同。放低一点身段，多一点烟火气息，这样学校才更有魅力。在招生问题上，亦如是。