南方人为什么不爱看春晚？

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自从1983年第一届春晚上线以来，就成为了人们印象中家家户户除夕之夜必看的保留项目。普天同庆、天下同乐，也一贯是春晚宣传的重要概念。

一家人就是要整整齐齐吃年夜饭

然后一起看春晚

（图片来自：YouTube@梨花看世界）▼

但事实上，南北方人看春晚的兴趣大相径庭。有调查现实，春晚收视率由北向南逐渐递减，越往南去的中国人对春晚的兴趣越低。很多南方人都对看春晚露出了迷惑而嫌弃的表情，这背后的原因却有些复杂。

南方人究竟为什么不爱看春晚呢？

满脸迷惑的南方人

多年前，网上就流传着一张中国春晚收视率图。从图上可以明显看出来春晚的受欢迎程度由北向南递减：由东北进入关内是一道坎，华北进入长江流域是一道坎，从华中进入岭南又是一道坎。

（数据来源自网络）▼

其实这张图传递的信息还不够惊人，因为在海南这个南陲省份，春晚的收视率其实只停留在1%左右，比之东北高达80%左右的收视率，几乎可以忽略不计。本当具有全国性的春晚，事实上成为了北方人的节目，在南方缺乏影响力。

南方人对春晚节目本身的迷惑，是春晚在南方吃不开的重要原因之一。

有点看不懂他们在干嘛

（图片来自：CCTV@春晚）▼

春晚节目，尤其是语言类节目的一个明显的特征，就是北方节目的强势。比如曾经作为语言类节目扛把子的相声，看似具有全国性，但其实是一门发源于京津一带的艺术。被东北演员发扬光大的小品就更不用说了。虽然也有上海、湖南、四川等地选派的南派语言节目入选，但多数只作为点缀或者干脆没有过审，比例与北方节目不可同日而语。

语言类节目吸引观众，靠的是能产生共鸣的幽默感。这不仅需要语言上的共通性，还需要演员与观众间无需解释的文化默契。对于语言差别明显、文化习惯差异巨大的南北方人来说，看对方的幽默节目，无异于观看国外脱口秀，笑不出来才是常态。

河南人岳云鹏和北京人孙越的普通话谁都听得懂

但要领会到梗的精髓对于南方观众就有点困难了

（图片来自：YouTube@CCTV春晚）▼

另一重原因可能是春晚所表达的年俗、年味也都偏重北方，对南方的展示有限，难以获得南方观众的认同。

比如春晚中最常见的年味意象就是吃饺子，不仅是吃，前期还有擀皮、剁馅、包制等不同的工序。这是典型的北方习俗，甚至可以更精确地说是东北习俗，因为即使同样是北方面食，其他地区也未必就要自己包白菜肉的饺子，胶东人包海鲜饺子，华北人蒸花馍，各有不同。

不同人家包饺子的手法还不一样

（图片@图虫·创意）▼

至于南方，吃的是元宵年糕，就算吃饺子也不会自己擀皮。对他们来说，春晚里的场景看上去只是行为艺术，很难产生共鸣。

更糟糕的是，即使春晚里勉强出现了南方人或者南方节目，他们的形象也大多不太美妙。

比如来自辽宁的巩汉林老师是春晚常客中最爱扮演南方人的，可能是因为他清瘦的外形看上去够南方。于是他的角色经常学习南方的口音，平翘舌音不分——虽然你很难断定角色究竟是长三角人士还是珠三角人士。而在人物的塑造上，他的这类角色也往往是精明、拜金的，比如《如此包装》里祸害评戏的经纪人、《装修》里为了省一块一坐车花了七十七买钉子的业主等等。

"这在我们农村，就是脑子叫驴给踢了"

南方人看到怎么高兴的起来

（图片来自：CCTV@春晚）▼

高级的喜剧应是将一个普通人置于特殊的环境中，以剧情传达欢乐，用口音和刻板形象制造的笑点本就有歧视之嫌疑。

当然春晚上也会有本山老师饰演的东北农民、蔡明老师饰演的北京大妈、孙涛老师饰演的山东保安等倒口形象。但他们的人物设定往往是正面的，南方角色的形象却经常是被批判的对象。

南方人听到了不标准的乡音，还看到了负面的人设，不仅不会开心，还会觉得被冒犯，最终选择换台也不足为奇。

新民俗不如老民俗

以上是对春晚节目不讨南方观众喜爱原因的探讨。但仅仅看到这一层还是浅了，因为春晚作为一种“年俗”，竞争对象不仅是各地方台的春晚，还有一些地方除夕传统活动。活动内容越丰富，参与条件越好，人们留在家里看电视的动力就越不足。

北方，尤其是东北，春节期间气候苦寒，人们不太愿意做室外活动。很多年轻人已经连走亲访友的动力都没有了。一家人其乐融融地围坐在炕上，干吃乱炖，唠家常有些冷清，打开电视用春晚当背景音是不错的选择，收视率也水涨船高。

我应该在屋里

不应该在雪里

（图片@图虫·创意）▼

可在南方，传统活动因气候和文化环境而选择众多，春晚的竞争力明显不足。

这方面春晚收视率垫底的广东人是有发言权的。

从腊月底开始，广东的花街就开始陆续摆摊了。在省会广州，12区各个都有自己的花街花市，挤得人山人海，水泄不通。潮汕老板们出门买金桔树配公司、大学生买桃花配对象、戴着红丝巾的阿姨买兰花配自己，这时候造访广州才会知道为什么这座城市又叫花城。

这些鲜花在东北室外活不过三小时

也就在广东依旧鲜艳美丽

（图片@图虫·创意）▼

花街提供的也不仅仅是花市。舞龙舞狮、彩灯夜秀、小吃玩具应有尽有，一家老小都能在花市里找到想要的娱乐，春节广东10℃以上的气温也让户外活动令人舒适，自然不用再看电视。

温度适宜去赶个热闹，再好不过

（图片@图虫·创意）▼

长江流域春节期间的气候没有广东那么宜人，但人们还是有逛庙会、赏灯的习惯。如果嫌冷不愿意出门，那摆上一桌麻将也算是传统艺能。从上游的四川、重庆，到下游的上海，过年期间的家庭麻将聚会是一年里最让人期待的保留项目。

等一个清龙七对

（图片@图虫·创意）▼

一旦吃杠碰走起来，谁还想看春晚呢？

在种种室内外活动中，春晚作为一个新年节目提供的社交和娱乐功能在南方被大大稀释，进一步挤压了它在南方的存在感，很难称之为具有群众基础的“民俗”。

这次南方人也不能错过

看来，南方人不爱看春晚的原因是多种多样的。对春晚节目难以理解、对春晚梗的社交价值怀疑，以及更为丰富的传统活动，大大影响了南方人看春晚的动机。

而春晚也有春晚的困难。由于南方方言众多、内部文化差异也很巨大，希望能让全国观众都能看懂的春晚也很难引入南方的节目——用吴语节目福建人看不懂，用粤语节目四川人看不懂，节目的全国性仍然很难保证，只能在戏称为“厕所时间”的梨园集合里勉强放一些地方戏曲凑数。

还不如出去逛逛庙会得了

（图片@图虫·创意）▼

这种双向影响，让春晚在南方的收视进入了一个负反馈循环，仅靠节目本身恐怕很难提振。作为中国新年俗的春晚需要一些新鲜血液带活它的全国性。

而曾与春晚深度合作的淘宝，或许能用自己的行动去改写春晚北强南弱的格局。

2018年，淘宝第一次在春晚上开通了抢红包活动，通过春晚这个展示窗口向全国人民发放总额超过10亿元的现金红包和实物奖品，还清空了1000名幸运观众的购物车。

为了加强年轻人和家人的互动，这次抽奖初试还引入了亲情账号，年轻人可以和父母绑定账号，一人中奖全家中奖，不仅让春晚一夜焕发年轻力量，还让坐在电视机前的6000万家庭有了更密切的交流。很多爸爸妈妈都缠着年轻的儿女教自己怎么绑淘宝，影响还会持续到第二天，亲戚朋友们闻讯也赶来学习。

春晚的电视机前，因为这些活动，真正有了阖家交流的团圆味。

节目有南北差异，可抢红包没有，亲情联系更没有。在淘宝的带动下，南北方观众终于在春晚上共享了同一份期待、同一份快乐，也让春晚的南北方热度变得均衡。

今年春晚，淘宝又来了！

1月11日，淘宝和央视总台联合官宣，淘宝成为鼠年春晚的独家电商合作伙伴，清空的购物车比2018年第一次合作翻了50倍，到了惊人的5万个！

这谁扛得住啊？

这还没完，聚划算也正式进军春晚，把聚划算百亿补贴带进了节目，当天发放价值10亿的补贴，是春晚历史上手笔最大的电商补贴。而整个春节期间，聚划算也要把百亿补贴进行到底，总计要发出20亿的补贴。

看来淘宝的小伙伴们真是立志把领福利打造成中国人的新年俗了。南方的朋友们，这个看春晚的理由可还足够？

有什么想要的东西就赶紧提前装车，乖乖等着在春晚上抽奖吧。没有什么愿望是看一次春晚上的淘宝不能实现的，如果有，那就再看一次！