“一场假婚礼”式的营销考验媒介素养

来碗泪流满面

　　5月21日，微博传出成都一高校43人的班级，出现了15对情侣，毕业之际在重庆一景区集体举办婚礼，8对还领取了结婚证。这一“新闻”在随后数天成为全国各大媒体和微博用户关注的焦点，公众的惊讶、祝福、调侃以及对婚姻的讨论，一度将这场特别的婚礼推向了微博热搜榜单。然而，记者数日来调查发现，事实并非如此……（6月1日《成都商报》）

　　事实上，这是一场由“产品经理兼班长”所策划的网络营销方案，以大学生集体婚礼为噱头的景区广告。美好的祝愿变成了恶心的欺骗，让人在情感上无以接受。一句“ 又不是我要他们发的，你情我愿”更是噎得让人说不出话来，营销公司的手法固然需要谴责，也难言光明，不过公共媒介素养的不足，让假婚礼骗了真媒体，以最小的成本付出，取得了最优化的营销效果，其间的问题才真正值得反思。

　　不过问题在于，类似的现象并不鲜见，“幕后推手”为了把宣传效果达到极致化，不惜采取了过界的行为，部分人不但违反了道德还违反了法律。比如2011年金泉少侠策划“母亲跪行求助” ，欺骗了无数人的爱心；2013年“90后深圳最美女孩给流浪乞讨老人喂饭”的新闻报道见诸网络，极大的透支了社会善意；2015年张家界情侣“裸体婚纱”更人毁人三观。如今，“大学生集体婚礼”的温情与浪漫，都不过是用以吸人眼球的噱头，其剧情的翻转之快，让人不免大跌眼镜。

　　一个疑点重重，有违常理的营销案，就如此轻易的达到了宣传目的，看似手法并不高明，何以能够收获奇效？一方面，这跟自媒体时代下，信息海量化生产密不可分，而与此同时，对信息真实性的审查与把关的机制尚未建立，不具有自我审查与相应的矫正体系；再加上传统媒体的式微，对于信息的真实性也缺乏足够的专业维度和社会责任，从而在猎奇求新的普遍心态下，为虚假营销提供了广阔的空间和深厚的社会基础。

　　自媒体时代，人人都可以成为新闻源。除了要求个体要恪守真实性的基本操守外，也离不开群体性媒介素养的自我审查，如果在看到消息后，根据经验和常识多问几个为什么，如何能在不明确信息的真实性时，能多一点求真的态度，如果在转发之际，能够做到“不可靠不动手”、“不明确不动手”、“不确定不动手”的三不原则，则虚假信息就会“止于当止”，其影响力和破坏力也会被控制到最小。

　　欲求它保必先自保，这是一个最基本的常识。信息泛滥必会良莠不齐，鱼龙混珠。一个人固然不具备“一双慧眼”看穿一切，不过拥有公共道德的意识与责任，在信息传播的过程中更加审慎而理性，才能充当好第一道关口，扮好自我保护者的角色。意识左右行动甚或高于行动，真正的媒介素养的高低，取决于社会责任感的强弱。不懂并不可怕，可怕的是可以懂或者已然懂后，还无意识的附和与盲从，成为一个缺乏责任感“空心者”。

　　曾有专家指出，中外公众个体的最大差异在于，是否具有较真精神。较真就是求真务实，注重对规则与秩序的遵守，严守法律与道德的边界，如此才能让个体权利免受伤害。比如购买到假劣的食品后，国内很多消费者基于怕麻烦的心理，而会选择放弃或者私下解决。“只求真相，只讲真理，不计成本”成为一种公共精神之后，专业能力与个人素养才会水涨船高，并得到最大张力的释放。否则，“谁让你转发”的反诘，会成为集体贬损的讽喻。（堂吉伟德）