NBA感冒，耐克吃药！莫雷事件导致耐克股价下跌

据中国广播公司报道，鉴于耐克和NBA的密切联系，莫雷事件的持续发酵可能会最终影响到该品牌。当地时间昨天下午，耐克股价已下跌逾1.5%。

近年来，中国市场一直是耐克增长最快的地区。上月发布的财报显示，2020 财年第一财季，耐克在大中华区实现营收 16.8 亿美元，同比上涨 22%。相比之下，其他地区的业绩增长就稍显逊色。其中，销售占比较高的北美地区营收同比仅增长 3.6%，为 42.9 亿美元；亚太和拉美营收同比上涨 5.9%，为 13.5 亿美元。

其首席执行官马克·帕克在电话会议上野心勃勃地表示，耐克将继续扩大在中国的领先地位。“正如我此前所言，对于中国来说，耐克是中国的品牌。在大中华地区，我们已经连续五年实现了两位数的增长，这样的结果证明了这一点。”

马克·帕克

此外，早在2015年，耐克正式接班阿迪达斯成为NBA的独家球衣赞助商。双方的合作从2017-18赛季开始，合约长度为八年。据悉，这笔合同价值约10亿美元。毫无疑问，耐克已经确立起了在NBA的统治地位。

然而，让人始料未及的是，莫雷闹事儿了。NBA现任总裁亚当·肖华的回应更是火上浇油。目前，央视已立即暂停NBA赛事转播安排，腾讯等其他企业也陆续跟上，公开声明终止与NBA的合作。

莫雷

对此，中国广播公司的报道认为，虽然为了平衡中国和美国的商业利益，耐克一直谨慎行事，但现在，该公司也该担心，中国消费者是否会受到鼓励，不再购买NBA品牌货篮球相关产品。比如，一些曾经的耐克球鞋爱好者就表示，虽然他们大部分时间都穿耐克，但也可以改穿李宁。报道还指出，周二下午，耐克股价下跌1.5%。

不过，也有分析师认为这场争执不会对耐克公司产生任何不利影响，并称任何担忧都“言过其实”。比如，苏斯奎汉纳金融集团分析师萨姆·波瑟就在接受采访时表示：“耐克品牌在中国仍然非常强大。中国消费者将耐克视为一个全球运动品牌，与任何国家或地区没有关联。”

波瑟还认为，耐克的经营理念有助于其不受波及。“管理层过去就注意到，自从耐克在中国打开销路以来，其理念一直是‘中国的’，而不是严格意义上的利用中国消费者的美国品牌。随着耐克在中国的蓬勃发展，这一理念发挥了作用。”

目前，对于中国广播公司的置评请求，耐克方面没有任何回应。莫雷事件最终会对该公司的中国市场影响几何？让我们继续观察……