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文|朱昌俊 爆火的张同学的话题热度还在继续。 日前有媒体报道，张同学成名之后，有很多人上门找他谈合作，也曾有人愿意出500万，买断他的账号运营权，不过都被他拒绝了。张同学表示，走红之后，他的梦想就是和丁真一样，能给家乡带来一些好处，帮助广大的农民朋友做一些实事儿。 一夜成名的张同学下一步到底会如何走，很多人都非常关心。“梦想就是和丁真一样，给家乡做一些实事儿”，这个答案和他的视频风格一样，朴素。相信这也是他的家乡，从庙堂到江湖都期待的。 一个地方出现了一位千万级粉丝的网红，尤其是与地域文化相捆绑的网红，其影响力的确很难说就再只是自己的了。不管是丁真之于理塘，还是李子柒之于文化输出，我们都可以从他们的选择或者定位中看到这一点。 在这个意义上，拒绝500万的版权变现，选择为家乡做实事儿的张同学，是让人钦佩的，但这种选择却又冥冥中带着某种必然性。 不过，有这份心是一回事，到底能不能成为第二个丁真，又是另一回事了。 要知道，丁真对家乡的带动效应，其实是很难复制的。因为他的走红，除了个人的“甜野男孩”形象，本就是以理塘的蓝天白云和藏族地区的异域风情为底色。所以有人说，不是理塘有幸拥有了丁真，而是丁真幸运地背靠着理塘，这话是有道理的。 可以说，他的形象，他的成名路径，都与家乡密不可分。自然，丁真为家乡代言，一切看起来毫无违和。 但尴尬的是，张同学视频中所记录的那种东北乡村生活，却未必是其家乡所愿意展示的。虽然目前有很多的媒体、自媒体前往报道、取经，但对普通人来说，张同学的家乡似乎更多还是“只可远观而不可近瞻”。 这里要简单提一下张同学的家乡营口。这座城市，当年曾经是东北首个开埠口岸，一度成为整个东北地区的航运中心和物流中心。 但在铁路时代，随着大连的崛起，营口逐渐远离中心，无论是经济存在感，还是知名度，都明显下滑。营口上一次在全国“出名”，可能还是因地名特色而引发更多关注的营口鲅鱼圈疫情了。 也或正因为此，火爆全网的网红出现了，当地想分一杯羹的愿望要显得更急切。在张同学明确表示要为家乡做实事儿前，当地政府已经在开始为他“做实事儿”了。 比如，据说当地官方人士已经表态，明年张同学所在的村修路，政府愿意拿出100万，甚至连美丽乡村评选都特意给该村增加了一个名额。营口市广电局也表示，张同学拍摄的机器设备“需要啥给啥”。 当然，营口对于网红经济的重视，并不是从张同学走红后开始的。媒体报道，去年6月，营口“在全国各地网红经济千帆竞发的态势中，首个提出打造’中国网红经济之都’”。据悉，该市签约网红超13万人并打造了老边网红小镇。 去年5月发布的营口市直播电商发展行动计划（2020-2022）更是提出，到2022年底，形成链接更紧密、更快捷，互动性更强的直播电商与产业企业融合生态，把营口打造成为全国直播电商网络流量新高地。 这样的背景下，张同学的横空出世，可谓与当地发展网红经济的“野心”无缝对接。 不过，当地能否承接住张同学的流量，张同学又能否持续输出，粉丝们对于张同学商业带货的接受程度，都还是一个疑问号。 首先，从当地的直播电商发展计划来看，电商带货基本就是以特色农副产品为主，比如水稻、水果、水产等“三水产品”。这些产品从产量到品质，能否与张同学的流量匹配，本身是一个问题；其次，张同学的“农村糙汉”形象设定，与商业带货的“兼容”程度有多大，粉丝的接受边界在哪，这些都还有待试探。 更重要的是，热心带货的“张同学”，还能否保持创作的持续输出？粉丝对这种粗糙的生活场景，会不会产生视觉疲劳？其实，走红后，就有不少网友怀疑张同学背后是不是有团队运作，在一定程度上说，相当一部分网友的好感正建立在对张同学个体化运营的基础之上。那么，一旦走上专业、团队运营之路，会不会稀释这种好感，也值得观察。 一个颇为尴尬的事实也不能被忽视，当地潜心打造“中国网红经济之都”，并强调要“力争培养一批头部网红”，但最大的网红张同学，却并非是地方刻意培养出来的。据此来说，张同学无心插柳的成功，与地方的网红经济野心一旦捆绑，到底是互相成就，还是两败俱伤，也多了些不确定性。 “网红经济”大爆发，能否为东北振兴提供新机遇？有媒体曾在这样一则报道中引述业内人士的说法称，作为网红经济重镇，东北地区不缺网红主播，需要的是把人、货、场有效地结合在一起，在一个空间里建立一个快速销售的通路。作为新晋东北顶流网红的张同学，是否能够把网红效应延续到为家乡做实事儿之上，或也对东北的网红经济发展具有开拓性意义。 不过，要提醒的一点是，张同学所谓的为家乡做实事儿的承诺，不应该被舆论过度绑架。大到营口，小到他所在的村，只要确实能带来“好处”，都应该肯定。至于具体如何做，能做多少，还是应该把决定权交给张同学自己。能不能成为第二个丁真，顺其自然，或许更靠谱。
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发表于 2021-12-13 17:00:16
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