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“爆炸桃”实为坏果子,套路营销该歇歇了

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发表于 昨天 10:48 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
“甜到爆炸!稀有品种!”据新京报报道,近来,电商平台上表皮布满裂痕的桃子凭借“爆炸桃”名号与“比普通桃子甜5倍”的宣传成了热销网红。可撕开噱头外衣,真相令人咋舌:这些“稀有品种”实为天气异常、管理疏漏导致的裂果,是批发商筛选后弃用的“残次品”。
  在农产品流通中,裂果向来是“麻烦制造者”。然而经电商包装,这些本该降级的水果竟成了“稀缺货”。此类“逆袭”戏码在电商平台并不鲜见。
  “爆炸桃”的走红是场精心设计的营销套路,背后问题值得警惕。一是偷换概念混淆是非,将“裂果”包装成“稀有品种”,违背商品信息披露原则;二是虚假宣传误导认知,“甜5倍”等说法无科学依据,检测显示裂果糖度通常低于正常果实,“更甜”是因破损导致水分流失产生的错觉;三是利用信息差收割信任,消费者很难直观判断品质,商家用滤镜和话术制造认知偏差,让“买的没有卖的精”成常态。
  更令人担忧的是,这类套路正形成产业化运作。有电商平台推出“瑕疵品营销”培训课程,教商家给次果起吸睛名字,用“自然生长”等模糊词规避监管,甚至传授应对投诉的“话术模板”。当农产品营销成“文字游戏”,受损的不仅是消费者权益,更是农业产业链的诚信根基。长此以往,优质农产品生存空间会被挤压,影响果农长远利益。
  水果的好坏,从来不由名字决定。把瑕疵品吹成“稀有品”不是“营销创新”,而是涉嫌欺诈。监管部门需划定红线,加强规范治理,严惩虚假宣传等行为,让营销回归真实透明。商家与其在话术上费心思,不如在种植、储存、流通等环节下功夫。让好水果有好名声,次果有合理定价,才是可持续经营之道。(孔德淇)

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