让中成药在海外热销不再出于偶然

张玲

　今年冬天，一场大范围的流感肆虐全球，医院里人满为患，不仅我国如此，美国亦然。美国疾病预防控制中心最新数据显示，仅2018年第三周，全美就有4064人死于流感和肺炎。在对抗流感的过程中，一些美国人发现止咳中药川贝枇杷膏的神奇功效和味道，进而口耳相传，使之几乎成为流感时期很多美国家庭的必备良药，以至于当前这种中成药制剂在美国卖到脱销，价格炒到450元人民币一瓶，并带火了代购生意。（2月26日央视《经济信息联播》）

　　同样是流感肆虐，但在中美两个国家却出现了不同的景象：当抗病毒药“达菲”在国内卖到脱销时，在美国卖到脱销的则是中成药川贝枇杷膏。国内抢购“达菲”，是因为它在对抗流感病毒方面有较好的效果，而美国人抢购川贝枇杷膏也同样有很强的理由，这种中成药不仅止咳效果确切，而且味如蜜糖，又鲜有毒副作用，较少接触中医药的美国人当然容易由衷地喜欢上它，甚至将之当成一个意外的发现。

　　这说明，对于中医药走出国门，我们应该保持足够的文化自信。此前在里约奥运会期间，美国游泳健将菲尔普斯拔火罐在身上留下的痕迹，在奥运会上掀起了一股不小的中医药热，很多运动员争相效仿。近年来，这类新闻已屡见不鲜，不仅选用中医药疗法的国外患者越来越多，而且从事中医药研究、担任中医师的“老外”也迅速增加。此次止咳中成药在美国热销，再次彰显中医药强大的影响力与生命力。

　　但也要看到，此次热销带着相当的偶然成分。发现它的好，仅是因为有一些人偶然试用；宣传它的效果，更是出于个人口碑，而不是官方推介；美国人获得这种药，则较少在医院或药店，主要依靠代购渠道。这些环节只要一个出了问题，此波热销或许难以出现。而价格短期暴涨，对应的则是货源奇缺，是市场反应不够灵敏。中成药在海外热销出于偶然，这种模式是不可持续和难以复制的，必须让偶然变成必然，方能让中医药走向国外的步子迈得更加稳健有力。

　　这就要求我们要大幅提升中医药在海外宣传的力度，制定更有穿透力的推介策略，以此增强国外民间与官方对中医药的认可度与接受度，让外国人不再因偶然接触到一种中成药而感到惊奇。同时，更要以合适的方式和稳妥的步伐，引导和促进中医药进入海外市场，使“老外”能够便捷地获得中医药服务。若如此，中成药在海外热销、中医疗法受外国人热捧，才可能不受偶然因素的影响，成为一种必然。