银滩收取门票是误读吗？

张玲

据《北海晚报》报道，北海市旅游集团有限公司举办通气会声称，从5月2日开始，银滩景区将有部分区域作为“嘉年华”旅游系列活动用地，外地游客门票100元/位，本地人10元/位。

　　一石激起千层浪，市民议论纷纷，网上更是称“北海银滩要收费了”。对此，北海市旅游集团有限公司相关负责人表示“不是景区要收费，网友们理解错误了。我们只是一个活动收取门票钱，意在打造北海银滩旅游景点精品项目。”

　　“银滩收取门票”真的是误读吗？ 银滩景区划定的区域囊括了银滩景区客流量最集中的区域，对绝大多数游客而言，来此游玩是必须要掏钱买票的。

　　从这些天当地官方释放出的信息看，多为收费合理性和必要性的理由。比如，强调景区多年来入不敷出，强调游客密度过大导致污染变重，强调有代表委员建议收费。而对于公众极为关心的费用问题，当地则含糊其辞。比如，对于收费的截止时间，居然是“暂无”，“以后会根据市场情况和游客的反映再进行调整或者停止该项活动”。

　　种种信息的指向，显然是“银滩将收取门票”，若说这是公众误读，那么“正读”该从哪里“读”呢？有部门给出活动结束的时间表了吗？有部门承诺活动结束后恢复不收门票吗？并没有。

　　打造银滩精品旅游项目，提升银滩品牌美誉度和旅游服务质量，这是值得肯定的。随着旅游市场的发展以及游客量的逐年增加，给银滩带来了诸多管理难题，特别是增加了维护成本、运营成本，这也是客观存在的。但是，要推进这些工作、破解这些难题，未必需要走回“门票经济”的老路。

　　当初，湖南凤凰古城不顾一片反对声，毅然终结了免票时代，多了一道148元的票价“门槛”，带来的是长时间的客流下降，景区内商铺、饭店等经营困难。相反，杭州西湖自2003年免费开放以来，每年虽然直接减少门票收入2530万元，但由于游客大量增加，带动了景区周边餐饮、旅馆、零售等多个行业的兴旺，新增经济效益上百亿元，可谓“免去一张门票，换回百亿收益”。

　　时代在发展，思维要跟进。旅游业发展应摆脱“门票经济”思维，谋求向产业经济的转型升级。有数据显示，作为景区准入的“门槛”，门票收入在景区旅游收入中的占比仅占10%左右，而剩下的90%则来自吃、住、行、娱乐、购物和交通等多个方面。如果单纯依赖于“门票经济”，自然对当地经济不可能产生太大的拉动作用，甚至可能因此伤及整个旅游经济链。

　　“银滩收取门票”究竟是不是误读？无论从游客、当地旅游相关从业者、地方政府等哪个方面的利益考虑，笔者都希望，这真的仅仅是一次误读。