河南疾控火了，“爆款密码”在哪里

微言网编辑部

这种“出圈”带有某种偶然性，但“河南疾控”的走红又带有某些必然。

“河南疾控”公号火了。在新浪微博、知乎等多个网络资讯平台上，不少网友晒出“河南疾控”微信公号小编近期和网友互动的截图，各种“机智”回答不仅让网友围观，也让一些从事官微运营的网友大呼“学到了”。

如网友问“打完新冠疫苗后发胖算后遗症吗？”小编回答“我感觉您这不是胖，是对生活过敏造成的肿胀。”如网友问“打了疫苗影响我公主抱对象吗？”其回答“打针时的疼痛能帮您在美梦中醒来。”再如网友问：“打完不影响我开法拉利吧？”其回答：“以前也有网友问过，但目前为止我们还无法回答，因为我们都是开坦克上班。”

诸如此类幽默像极段子的回复闪跃于留言区中，和网友揶揄搞怪的提问相映成趣，让人捧腹且新奇。许多网友更是慕名而来，企盼能得到小编的“翻牌”回复。

其实，翻阅“河南疾控”的过往推文可发现，小编在留言区放飞自我“神回复”的时间并不久，但这迅速“出圈”的速度，也说明了这种互动氛围正是大家所乐见的。这种“出圈”带有某种偶然性，但这样的走红又带有某些必然。

此前，“河南疾控”大部分推文都与其他政务号别无二致，发布疫情最新通知、转载疫情最新动向，或穿插些防疫健康小知识，阅读量平淡无奇，留言区也只有寥寥数条，更少有回复。但最近，其显然在新媒体传播上动起了脑筋。

除了疫情权威信息发布外，其他文章头图都换成了自制表情包，诸如“得闲一起打针啊”等表情包，在惹人会心一笑的同时，又狠狠地勾起了点击阅读的兴趣。就连一些防疫健康知识的宣讲，他们也换成了自制漫画，既提神又醒目，相比于枯燥的文字更为生动浅显。

在留言区，小编也开始积极与网友互动，凭一己之力，撑起了留言区的看点。或正是在这样的尝试获得不错的反响后，小编们便在“段子手”的道路上一去不返了。

可见，“河南疾控”的走红并非一时兴起的“爆款”，而是其在新媒体传播策略上的创新，并努力融入网友，以更接地气的方式实现华丽的“逆袭”。其一改人们固有的刻板印象，将幽默诙谐的风格带入文章内容和评论回复中，使人眼前一亮，既新奇又有趣。这也表明，防疫、健康宣传也是可以借助更为生动活泼的表现形式，达到寓教于乐的效果。

应该说，“河南疾控”的成功也为其他官方账号的运营提供了很多启示。在信息发布、宣传时，不妨想想如何使用更贴近大众、更生动的形式去表现，放下身段、积极融入，或许也能有意外收获。当然，这并非是要大家都效仿“河南疾控”去当段子手发表情包，而是根据自身账号的特质做出恰当的创新尝试，只要网友买单，就是成功。

红星新闻特约评论员 郁风