陆兆禧接任阿里新CEO是巨大牺牲？

阿瑞斯

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陆兆禧接任阿里新CEO是巨大牺牲？

　　昨天阿里集团宣布陆兆禧接替马云成为新任CEO，全面负责阿里巴巴小微金融服务集团（筹）以外的所有业务，马云对此表态为“感谢老陆作出的巨大牺牲和投入”。马云为什么会这么说？

　　观察了阿里集团近期的动向，笔者做出了以下猜测，陆兆禧登上的不是宝座而是火山，他的责任就是救火！

　　说到陆兆禧，为什么他能深得马云的新任，也就在于他总能在关键时候出来打扫战场。自从1999年加入阿里巴巴以后，他一直奋斗在一线，从基层做营销开始，一步一步爬上现在这个位置，曾分别担任过支付宝、阿里巴巴香港上市公司、淘宝网的负责人，在集团内部，像他这样已经把集团所有重要业务的CEO全部“轮值”过的只有他一人，可见陆早就是马云心目中忠贞不二的“接班人”人选。

　　不过陆兆禧面临的挑战也很大。先不说马云是一个全民偶像，带领了阿里巴巴走向辉煌，业绩骄人，想要在马云之后做出一定的成绩有多难；当下阿里正处在上市的关口，陆兆禧出来接任CEO，眼前的困难是一个接着一个。

　　首先，阿里集团为了“千亿美元市值”的第一目标，首要任务就是集团业务的“去淘宝化”。

　　阿里上市要获得比较好的资本收益，首先要扔掉淘宝这个“定时炸弹”，或者说赶紧将淘宝“榨干”，将其流量转化为现金流，然后再将C2C这个躯壳扔掉。此话怎讲？

　　曾几何时，淘宝是马云心目中的最爱之物，为他赢得了“社会企业家”的美名，诸如解决了几千万人的就业问题等等，如今，马云心中已有B2C新宠，后者不仅可以产生大量的现金流，而且也不会遇到C2C业务中不交铺面费的无赖、动辄抗议涨价的抗议者和兜售假货、欺诈消费者的骗子等等。马云年初将阿里巴巴一口气肢解为25个事业部，用意正在此。

　　殊不料，新欢在怀，旧爱难断，令无数中小卖家竟吐槽，眼下，淘宝网还有资本市场倚重的流量（用户），对于陆而言，如何面对淘宝短时期内难以根除的知识产权和欺诈等问题，将是涉及到阿里集团能否平安上市的最关键因素，否则，像知识产权这样的致命问题一旦缠身，阿里会深陷无数商业诉讼之中，千亿美元市值也将化为泡影，而陆的最终结果，也难免类似卫哲身上曾经发生的那一幕。

　　其次，要实现马云的“千亿美元市值”目标，陆必须使阿里集团的营业额实现新的突破。

　　2012年阿里集团营业额为40.8亿美元，利润5.36亿美元，腾讯2012年业绩估计将达到70亿美元左右，市值在600亿美元左右，因此，阿里系依旧任重道远。马云的最新做法开始变得越加“中国特色”，除了向红顶官商靠拢（如引入国家开发银行和中投作为战略投资者）外，也打起了“坐地商”的主意。为了使自己的财务报表更加好看，阿里不仅眼红京东商城的“圈地”生意，自己也大干快上，联合银泰、复星、富春、四通一达、顺丰等合作伙伴投资上千亿元建立“地网”——“中国智能物流骨干网”。

　　换言之，阿里巴巴的资产正在变得越来越“硬”，这一物流计划将直接与苏宁、京东商城等对手展开“肉搏”，这样的地产生意能否实现阿里集团的高增长目标，依旧是一个大大的疑问。

　　最后，如何选择上市时机，也是陆兆禧和马云面对的一大难题。

　　按照目前的计划，阿里的上市计划已经是箭在弦上，不得不发。先是打发走雅虎这只吸血的“病老虎”，除掉了外患，接下来解决人事问题，起用危机管理经验老道的陆兆禧任集团CEO，以绝“内忧”，但上市的时间、地点都将煞费苦心。如果在香港上市，阿里表现不佳的B2B业务2012年刚刚从那里退市，一些吃过亏的中小投资者怨意未平，这次如果卷土重来，未必是最佳选择；如果在美国上市（此前有消息称，NASDAQ中国负责人在香港已经和阿里巴巴集团相关人士开始洽谈），联想到2011年马云对于国内互联网公司VIE结构的非难，海外上市将有损马云的“爱国”形象，无论如何，这是个两难。

　　时间上同样如此，面对京东、苏宁等对手的逼迫，阿里系一定会抢先手，但另一方面，自身业务转型在即（从C2C向B2C转型），加上业务基础有待夯实，营收规模也不够理想，要想在上市之始就获得千亿美元的市值，会不会重蹈2007年的覆辙：投资泡沫太多，又变成机构投资者劫掠散户跟风者的一次绝佳机会，马云第二次将骂名做实？

　　尽管是临危受命，陆兆禧新官上任后会烧哪三把火，仍然值得期待。

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