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近期，一波基层干部通过花式“整活”宣传家乡的视频在网络上爆火，掀起一场基层“数字出圈”风暴。重庆綦江三角镇蒋婷婷通过魔性转场视频助力农产品走出大山；四川绵阳秀水镇冯胜国团队在油菜花田“尬舞”的视频短短几天播放量破亿，带动当地客流量激增。 基层干部“花式整活”为何能破圈？关键在于“反向认知”。流量时代，酒香也怕巷子深，这种放下身段、利用技术赋能的创新方式，意外契合了短视频传播的爆款逻辑。基层干部褪去西装革履，以“土味美学”形象闯入公众视野，打破了公众对干部的刻板印象。以绵阳市安州区秀水镇80后书记“尬舞”为例，将传统文化与流行元素融合的基层干部，成功触达年轻群体，实现了跨越代际的传播沟通。 在关注“流量变现”的同时，我们需冷静分析“狂欢”背后的风险。一方面，注意力透支危机已然显现。相同的背景音乐、雷同的拍摄风格，“抄作业式”的机械模仿给观众留下蹭流量的负面印象。另一方面，需防范价值异化风险。要厘清干部与表演者的职能边界，认清创新与跟风的本质区别，兼顾趣味性与严肃性，维护基层治理的权威性。同时要警惕形式主义问题，如数据造假、本末倒置等，始终坚守“流量惠民”初心。切忌为追求溢价购买点赞，为“出道”耗费过多时间拍摄影响工作，或为打造IP盲目投入却缺乏产业支撑。 当然，只要服务文旅发展的初心真诚，我们就应给予充分支持。特别是在数字赋能方面，要帮助基层干部实现基层数字管理的结构性跃迁，构建“基层数字能力矩阵”，提升其内容创新力和特色产业洞察力。具体可从三方面着手：一是系统化创作。基层干部拟定主题方向、提供当地素材，联合融媒体部门共同策划，并邀请观众评估传播效果，形成“干部出镜+专业策划+观众评估”的闭环。二是动态化研判。技术人员和相关部门需定期监测评论反馈，及时启动应对预案。三是针对性培养。通过“理论培训+实操演练+复盘提升”模式，将媒介素养与产业知识相结合，使基层干部既懂传播规律又明市场逻辑。 当行政夹克的庄重与油菜花的风景相得益彰，我们看到的不仅是流量经济的狂欢，更是数字文明浪潮下文旅产业的生动蜕变。这场始于田间地头的“花式整活风”，其落脚点必须始终聚焦于为当地文旅发展的实践探索。 作者：余锐颖
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