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3岁开始滑雪，9岁时她便蝉联了美国青少年锦标赛总排名第一。13岁时，大大小小的金牌就有四五十块。 “副项”夺冠，让谷爱凌的故事变得家喻户晓，也再一次点燃了大众的冰雪热情。 北京申办冬奥时，全世界参与冰雪运动的人数仅为2.7亿，而中国国家体育总局最新数据显示，全国冰雪运动参与人数已达3.46亿人。 曾经的“贵族运动”，真的已经“飞入寻常百姓家”？ “一副冰刀鞋，是家里一年的生活费” 长久以来，谷爱凌的故事不常有，奥运冠军范可新“吃得苦中苦”的故事才是常态。 范可新从9岁开始接受专业滑冰训练，她的家境并不好，一家四口住在不足7平米的地下室。父亲靠修鞋谋生，为了支持她训练，哥哥也早早辍学，而选择滑冰的主要原因正是可以免费学。 初到哈尔滨队的时候，因为脚上穿的冰刀太破旧了，范可新被要求买一副新鞋。“我家里根本没有钱去买一副冰刀鞋，2500元（人民币，529新元）可能就是我家一年的生活费。”她曾在采访中说道。 得益于中国特色的体育管理发展机制，范可新的家庭可以减少很大的经济压力，但从一副冰刀鞋的价格就能窥探出冰雪项目的参与成本。 作家东野圭吾是出名的滑雪发烧友，曾以滑雪为题材创作多部小说。在自传中，他写到自己的“滑雪梦”，整个青春时代，他常常幻想自己穿着滑雪服在雪地上画出优美弧线。但到学生时代结束，这个梦想都未能完成，最大的原因是没钱。除了装备租借费，去滑雪场的住宿费、交通费、餐费……加在一起是一笔不小的数目。直到成名多年，44岁的东野圭吾才真正实现“滑雪自由”。 对多数普通人而言，“滑雪自由”还难以实现。 从装备开始，如果仅仅是尝鲜，确实可以租借滑雪场设备。但如果深度参与，从入门到进阶再到专业级别，装备的价格从数千元到数万元不等。例如，一般的头盔500元、雪鞋700元、雪板2500元，双板3000元，仅买齐一套普通装备，花费就超过4000元。而专业级别的装备价格可以达到“无上限”，一些限量版更是高价难求。 此外，冰雪运动的培训费用同样高企。以上海一家冰雪运动培训机构为例，会员每年的培训费用在数万元左右。北京的少儿短期滑雪营，一天平均花费也经常在千元以上。 B站上有up主统计，在美国，每个儿童一年所有运动开销平均为693美元（933新元）。青少年足球和篮球是其中比较昂贵的项目，年花费约1300美元。但如果打冰球，平均每年花费高达2583美元，将近所有项目平均开销的四倍。 中国同样如此，冰雪运动中，滑雪等项目对场地要求高，花样滑冰、冰球等则对教练要求较高，开支都较大。有家长表示，自己的孩子正在参与冰球训练，一套装备价格在8000元左右，可以用1年。每周要到俱乐部训练五至六次，时间在一小时左右。以300元/半小时的教练费算，每年培训支出就超过3万元。 有家长透露，花样滑冰每半小时课时费300元，叠加装备、培训费、比赛等费用，培养一个花滑小孩，平均每年大概要支付十几万元。而且，由于中国国内的花滑运动才刚起步，和国际水平尚有差距。一些家长选择将孩子送到国外找名师指导的团队，花费更是没有上限。 英国雪上运动行业协会发言人迈克贾丁在采访中表示，成本是影响英国雪上运动参与度的最大单一因素。而有从业者预测，“未来一段时间内，冰雪运动的价格仍将保持当前水平。” 冰雪培训之困 高昂的成本不仅阻挡了大众的脚步，也成为冰雪培训机构无法宣之于口的难题。投入成本高、资金回收周期长，机构难以实现盈利，甚至出现亏损。而且，冰雪培训极其依赖天气和场所，这使其经营周期出现明显的季节性和不确定性。 从行业看，中国冰雪运动起步较晚，市场认知度低，安全意识不足。在家长眼中，冰雪运动要么很危险，要么简单到不需要专业教练培训，大多数人对冰雪运动尚且缺乏正确全面的了解。而且关于青少年冰雪培训体系和等级认证体系，目前中国应用的是国际体系，缺乏适应自身特色的滑雪国家标准，亟待完善。 艾媒咨询《2022年中国冰雪运动行业发展趋势报告》也提到，2022年制约中国冰雪运动普及的原因前三名依次是：对其了解不够、价格较高、场地少且距离远。 此外，人才方面，冰雪运动教练员匮乏，大部分教练员没有系统学习冰雪运动的过程，难以使学员快速掌握技巧并对冰雪运动产生兴趣，这导致中国冰雪运动的一次性体验者较多，而单次体验往往不代表真正有效的需求。 《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》显示，目前，中国参与冰雪运动的人群中，很大一部分属于体验者，多数一年仅滑一次雪，转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪四至五次）人群的比例约为3%，远低于冰雪经济成熟国家的平均滑雪转化率10-15%。 后冬奥时代，冰雪培训还有想象力吗？ 那么，冬奥掀起的这波热潮，能否带动社会化的力量，真正降低冰雪项目参与的门槛，为冰雪运动输送更多人才？ 有机构分析员认为，北京冬奥会对滑雪行业只有短期促进作用，利好出尽等于利空。后冬奥时代，大量场馆及设施或会空置，存在一定市场风险。在类似观点的影响下，不少人对冰雪运动的未来并不看好。 但不可否认，受益于北京冬奥会，冰雪运动的关注度极大提升，产业潜力进一步释放。 百度搜索指数显示，“滑雪”“花样滑冰”“冰球”的搜索指数在冬奥会开幕后有了明显上升，尤其是花样滑冰，1月10日——2月6日期间，搜索指数整体同比大涨1250%。小红书近期发布《2022十大生活趋势》，“冰雪正当潮”位列其中。根据京东公布的数据，2021年京东运动冰雪运动相关产品成交额同比增长120%。 冬奥会的“奥运效应”，不断激起人们对冰雪运动的兴趣，让冰雪运动及相关产业热度攀升。目前，中国滑雪相关企业共有近6700家，2021年1-11月同比增长61%。 资本也对行业投来了更多目光，2021年国内冰雪产业有九家企业完成13笔融资。其中，两笔过亿的融资分别来自SNOW51和雪乐山，两家均开展了滑雪培训业务。以新东方投资冰上美育机构万域芳菲为例，教育培训龙头企业也逐渐开始布局冰雪培训市场。 金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾公开表示：“滑雪是万亿级的市场，在中国才刚开始，未来成长机会巨大。”在滑雪之外，速滑、雪橇、冰壶、冰雕、高山越野等冰雪运动同样充满魅力，适合青少年学习。冰雪培训领域，还有诸多细分赛道等待开发。 从行业整体环境来看，随着“冰雪+”模式成为发展新方向，“冰雪+5G”、“冰雪+金融”、“冰雪+旅游”、“冰雪+教育”等形式促进冰雪经济高质量发展，也进一步推动冰雪运动普及。而且，多样的商业模式或许能探索出新的营利点，让过去在冰雪培训中缺位的商业运营回归，形成更稳定持续有效的营收模式。 国家体育总局预计，到2025年中国冰雪产业总规模将达到1万亿元，过去的“冷”资源正在渐变为“热”产业。政策鼓励、行业整体环境向好、大众关注、资本加持，由此看来，后冬奥时代的冰雪培训，即使面临种种挑战，但仍将充满想象力。 作者： 张子悦
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发表于 2022-2-14 17:16:25
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